“Tutas lietas” no iemīļota Latvijas bērnu seriāla ir izaudzis par plašu izklaides un izglītības zīmolu. Tā saturs ik mēnesi sasniedz 2,4 miljonus skatījumu YouTube, vairāk nekā 50 000 abonentu un vairāk nekā 30 000 koncertu apmeklētāju gadā. Saturs tiek pārraidīts arī Latvijas vadošajos televīzijas kanālos un platformās.
Ausma Media un Cube kopīgi radīja iespēju šo uzticamo un bērnu iemīļoto pasauli pārcelt īpašā mobilajā lietotnē, vienuviet apvienojot video, mūziku un izglītojošas spēles drošā, bērniem draudzīgā vidē.
Izaicinājums
Līdz šim zīmola digitālais saturs bija pieejams dažādās trešo pušu platformās. Lai gan tās nodrošināja plašu auditorijas sasniedzamību, tajās nebija iespējams radīt tik kontrolētu un vienotu pieredzi, kāda nepieciešama maziem bērniem un viņu vecākiem.
Galvenais izaicinājums bija izveidot produktu divām ļoti atšķirīgām auditorijām: bērniem vecumā no 2 līdz 8 gadiem, kuriem nepieciešama intuitīva un rotaļīga saskarne, un vecākiem, kuri sagaida drošību, pārskatāmību un iespēju kontrolēt ekrānlaiku.
Būtiskākie jautājumi:
- Kādai jābūt video skatīšanās pieredzei?
- Kuras spēles būtu gan aizraujošas, gan izglītojošas?
- Kā savstarpēji darbosies bērna un vecāka profili?
- Kā lietotni varēs izmantot bērni, kuri vēl neprot lasīt?
- Kā platforma nākotnē varētu atbalstīt lokalizāciju un monetizāciju?
Pieeja
Projekts sākās ar “Tutas lietu” vērtību pārvēršanu skaidrā digitāla produkta koncepcijā. Komanda pētīja bērnu un vecāku vajadzības, izstrādāja lietotnes struktūru un vizuālo valodu, kā arī pārbaudīja sākotnējos risinājumus kopā ar ģimenēm.
Īpaša uzmanība tika pievērsta maziem bērniem piemērotiem mijiedarbības principiem: lielām un viegli nospiežamām pogām, vienkāršai navigācijai, atpazīstamiem tēliem, minimālai teksta izmantošanai un tūlītējai vizuālajai un skaņas atgriezeniskajai saitei.
Rezultātā radīta pieredze, kas organiski turpina “Tutas lietu” pasauli, nevis līdzinās ierastai straumēšanas platformai, kurai tikai piešķirts bērniem piemērots noformējums.
Risinājums
Lietotnē vienuviet pieejamas “Tutas lietu”, “Ukuleles” un “Īkšķi Tīkšķi” sērijas, populārākās dziesmas un arvien plašāks izglītojošo spēļu klāsts.
Bērni var piedalīties aktivitātēs, kas palīdz attīstīt valodu, lasītprasmi un rakstītprasmi, iztēli, radošumu, ritma izjūtu, skaitīšanas prasmes, loģisko domāšanu un pat ēstgatavošanas pamatus. Pazīstamie tēli viņus pavada burtu un vārdu spēlēs, muzikālos uzdevumos, puzlēs, vilciena sliežu būvēšanā un rotaļīgā ēdienu gatavošanā.
Vecākiem lietotne piedāvā:
- Pilnībā kontrolētu vidi bez rekomendāciju algoritmiem un neparedzama satura
- Individuālus bērnu profilus un spēļu progresa saglabāšanu
- Ekrānlaika pārvaldību
- Iespēju saturu izmantot bez interneta
- Vecumam atbilstošu saturu latviešu valodā vienuviet
Rezultāts
Projekts pārvērš “Tutas lietas” no dažādos kanālos pieejama satura par zīmolam piederošu digitālo ekosistēmu. Tā stiprina saikni ar auditoriju un piedāvā vecākiem drošāku alternatīvu atvērtajām video platformām.
Svarīgākais — lietotne parāda, ka mazu bērnu ekrānlaiks var būt pārdomāts, kultūrvidei atbilstošs un patiesi aizraujošs. Uzticami stāsti, dziesmas un izglītojošas aktivitātes ir apvienotas vienā pasaulē, kuru bērni jau pazīst un mīl.
Gatavi spert nākamo soli līdzīgā projektā, uzsākt sadarbību vai vienkārši uzzināt vairāk? Mēs labprāt uzklausīsim jūsu idejas!
